[blockquote source="原文: 台灣環境資訊協會"]法國藝術家Paulo Grangeon為了為瀕臨絕種的野生動物發聲，創作1600隻紙雕貓熊，走遍歐洲巴黎、柏林、漢堡、羅馬等超過20座城市。「1600貓熊世界之旅」由臺北市政府觀光傳播局與左腦創意行銷共同主辦，即將於2月28日來到臺北，成為亞洲巡迴的第一站，將在市民廣場與兩廳院藝文廣場與大家見面！展覽除了有1600隻超可愛紙雕貓熊外，市民廣場周圍還將打造貓熊綠雕及光雕布置。在兩廳院藝文廣場展出時，還會加入Paulo Grangeon為臺北展獨家製作的200隻「臺灣黑熊」，希望民眾關心在地的保育議題。[/blockquote]
「胖達遊台北：貓熊裝置藝術展(PANDAS WORLD TOUR ~ TAIPEI)」小故事
大家知道為何2014台北紙貓熊裝置藝術展，貓熊的數量是1600隻嗎？其實這也是這次活動最重要的意義：「為瀕臨絕種的野生動物發聲」，1600的數量就是要提醒大眾，目前全球野生貓熊的數量只剩下1,600隻，所以大家在驚呼可愛、拍照之餘，也別了注意環境保育的重要性喔！ 台灣黑熊是瀕絕的保育動物，台北市長郝龍斌爭取在紙貓熊展中，加入200隻本土台灣黑熊玩偶，Paulo Grangeon欣然答應，並親自到台北市立動物園，觀察台灣黑熊的習性、外觀，動物園也派專家隨行介紹解說。展期結束後，所有作品預計全數賣出，收入所得也將當成公益捐贈投入保育，提醒民眾關心保育問題，也幫助台灣的物種能繼續繁衍下去。
暖身活動的紙貓熊「快閃」出沒的時間:
2/21(五)12:00-12:30 花博新生園區 2/22(六)07:00-07:30 凱達格蘭大道 2/22(六)12:00-12:30 敦化南路林蔭大道 (仁愛路與忠孝東路間) 2/24(一)17:00-17:30 信義公民會館 2/24(一)22:00-22:30 國家戲劇院
貓熊裝置藝術展正式展覽日期:
「1600貓熊世界之旅—臺北」紙雕貓熊展完全免費，展出期間每天上午九點至晚上九點！ 2/28 – 3/09 台北市府前市民廣場 3/14 – 3/30 兩廳院 藝文廣場 （會含有限量的台灣黑熊版本喔！）
從黃色小鴨到圓仔，在到現在的紙貓熊，可愛動物的魅力，真的令人無法擋！ 創意行銷的點子，有時候真的像俗語說的「江湖一點訣，說穿不值錢」，黃色小鴨，有的人可能覺得不過就是一隻放大的鴨子；紙貓熊，有的人可能覺得不過就是很多貓熊！是的沒有錯，但那是因為我們已經看到結果，如果細細的去探究過程，則是非常耐人尋味！ 「好點子」並非就一定能夠創造「媒體效應」與吸引大眾的注意力，就如同好的創意、創新產品，不一定就能夠大賣！有「好點子」外，我們更需要的是一個「好」的「轉換策略」(如下圖)：
「轉換策略」目的是幫助釐清我們最終期望達到的目標與行銷效益！ 有的活動，可能辦的熱熱鬧鬧，也吸引了許多人氣，但是在熱熱鬧鬧之後，留下來的剩下什麼？很多客戶常常會提到辦試吃活動，來了很多人索取，粉絲專頁人氣也沖的很高，但是實際上銷售的成績，卻沒有顯著的提升，問題是在那邊呢？ 因此這就突顯出「轉換策略」的重要性。「轉換策略」最重要的目的與首要目標，就是先訂定期望達成的效益！ 相信很多店家都會說：「當然是期望銷售成長，熱銷商品，這還需要說嗎？」是的，我相信這絕對是大家最在意的問題，但是其實這樣是不夠的，需要的是更深入的「策略擬定」！ 什麼是「更深」的策略擬定呢？ 舉剛剛的例子來說：「增加銷售量」是目標，那您有想過，增加銷售量，是靠「哪些人」來增加呢？您的「對象」會是哪些人呢？性別、年齡層、工作行業這些都是影響的因素！目標族群(對象)不同，喜好的東西也不同，這當然就會牽涉到活動的設計、規劃。 如果我們最終的目的是「增加銷售量」，那麼可以針對商品的屬性擬定更細的「對象策略」！舉常常辦試吃活動，通常不太會指定參加對象或是很明確的定義目標群族，但是如果店家是在銷售「料理包」，則不一定只是單純的舉辦試吃活動，可以針對「媽媽、家庭主婦」群族舉辦料理食譜大賽，將料理包寄送給媽媽，當他們料理好後，拍照上傳的臉書！同樣都是送出料理包，但是後者更能鎖定目標族群、創造話題以及達到擴散的效應。 以紙貓熊裝置藝術展為例，其重要的訴求如下： 法國藝術家Paulo Grangeon為了為瀕臨絕種的野生動物發聲！
- 喚起大眾對於保育的意識
- 籌措保育活動資金
目標明確後，接著就是執行的部份，為何要選擇「貓熊(Panda)」？而不選擇其他的瀕臨絕種對物呢？
策展團隊左腦創意行銷執行長程詩郁表示，貓熊是全世界每個人都喜歡的動物，是動物界的Super Star。
舉例來說從電影「功夫貓熊(Kung Fu Panda)」1、2集熱賣，到著名大型多人線上角色扮演遊戲《魔獸世界》繼《燃燒的遠征》、《巫妖王之怒》、《浩劫與重生》後的第四部資料片，推出「魔獸世界：貓熊人之謎(World of Warcraft: Mists of Pandaria)」，再加上台灣最近「圓仔」風潮，貓熊的魅力普遍為大眾喜愛，自然是絕佳首選！ 其次就是活動形式與裝置藝術設計問題：為何不像黃色小鴨弄一個大型的貓熊呢？為何要變成1600隻的小貓熊呢？這就牽涉到紙貓熊裝置藝術活動本身要傳遞的「訊息」：保育！誠如前述小故事中提到的，1600隻，正好象徵全世界目前野生貓熊數量大約剩下1600多隻的意涵，豐富活動本身的「話題性」與「故事性」。 此外「數大就是美」本身就是「極具話題」的效應，當然要像黃色小鴨一樣，用成大型的貓熊也一樣有話題性，但是如果考量到「籌措保育活動資金」，那麼改成小型貓熊的形式便是很好的選擇，就像主辦單位宣布，展期結束後，所有作品預計全數賣出，收入所得也將當成公益捐贈投入保育！ 當然更有趣的是當1600隻貓熊放到公共空間時，其壯觀與魅力當然更不在話下，尤其現在智慧型手機普遍，大家經過就會想要拍照、上傳到臉書(Facebook)，大眾自然就形成一股擴展效應，相信最近大家的臉書動態訊息上，都能夠常常看到朋友上傳的「貓熊快閃」吧！ 不過這邊倒是有個值得探討的地方，就是先前提到的「轉換策略」的部份，如果說活動的目的是希望喚起大眾對的瀕臨動物與環境保育的意識，倒是可以考慮有一個機制，是讓大家可以「小額捐贈」的部份，不管是利用網站或是手機APP，都是不錯的部分，因為大眾對於活動本身可能都會注意到，也會在臉書、部落格去散播，這樣可以引起話題與媒體效應，進而帶動相關贊助商、企業捐款，這樣的方式很不錯，但是若能夠讓大眾都有「參與」(小額捐款)，會讓活動更充滿意義，或許也是一樣不錯的選擇喔！
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